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燒烤店因名字紅遍網絡 路卻不平坦

2014-7-12 18:33| 評論: 0

黑龍江齊齊哈爾“蝦雞叭烤”燒烤店可謂紅遍網絡,這個被新華社官方微博關注,被柳州晚報稱為“史上最低俗店名”的4字招牌,在掀起一陣吐槽風波后,最終被當地工商、城管部門攜手拿下。

豈料,不到一個月,記者驚奇發現“蝦雞叭烤”南下荊門,在荊門中心城區九淵路重新高調現身。是何緣起,它的命運又會怎樣?

“先不管這家燒烤店食物味道如何,就這店名也挑戰了大家的接受底線!”;“這樣的店名太雷人了,很多市民感嘆,現在的店家為了制造噱頭還真是不管不顧啊!采訪中,附近的居民認為,這家燒烤店的名字用諧音的方式取另類店名,聽起來太過低俗惡搞,有傷風化,不太合適,店家應該檢討自己的行為對大眾潛移默化的影響,他們希望相關部門應該對這種違反社會公序良俗的現象及時取締。”這是6月4日齊齊哈爾新聞網的報道內容。

人不能兩次踏進同一條河。引起市民的一致痛批,按說不會有人再自討沒趣,然而,在城區九淵路看到,“蝦雞叭烤”燒烤店竟從齊齊哈爾轉而登陸荊門,只不過名字稍改動為“蝦雞八烤”。

經了解,“蝦雞八烤”燒烤店在九淵路開業不過十天時間,之前在長寧大道營業,經營者為一對20多歲的年輕夫婦。該店沒有招牌,沒有固定的門面,“蝦雞八烤”幾個字被鑲嵌在一個一米多高的燈箱上,店主擺上幾張桌子,拉起烤架就開始營業。

為進一步了解情況,記者上前要了一根雞翅,跟老板聊了起來。
“老板,怎么取這么個名字啊?”記者上前發問,佯作感興趣拍了照片。
“呵呵,是不是覺得很好玩,大家感興趣就好。”女老板大笑回應,稱近兩日看到該店名,上前拍照發朋友圈的市民不少,她自認市場反響不錯。
“不會有點臟臟的意思啊?”記者順著話題繼續發問。
“你覺得是就是,如果你不覺得是那就不是。”女老板笑說,現在社會上不少人都喜歡說話帶點臟,她這么取名也是好玩,吸引關注。

記者在該燒烤攤前駐足的20來分鐘,先后有10來位客人光顧,生意不錯。男女兩位店主對人也十分客氣,雙手遞錢,謝謝掛嘴邊。

然而并非所有人都贊同店主的看法。當日夜,記者沿街采訪了幾位市民,絕大多數對如此另類店名表示“不理解”。燒烤店對面經營水果生意的陳老板就說,“這名字也太不合適了,說起來像是罵人。我是有點接受不了,不知道一些年輕人會不會去消費。”陳老板說完大笑了起來,說他女兒昨天還問對面商鋪怎么起了這么個名字,他當時就沒怎么解釋。

家住果園一路的王先生,經營有一家小型廣告公司,他說:“做了那么多年的生意,從來沒人讓我做這樣的店招牌,以前見過一些搞笑的宣傳單頁,但像這樣的還真沒怎么見過。”他認為,店主求新求異的想法“有點過頭”了。

商家有自主選擇店名的權利,但作為城市文化氛圍和市容市貌的重要組成部分,店名招牌似乎也要尊重文化傳統,要有美感,起碼不能讓人看了產生心理不適。采訪中,不少市民這樣認為。

采訪中也有年輕市民表示該店名“還可以接受”。“我覺得蠻好玩的嘛,現在好多餐館起名太老土,看起來就沒勁,更沒有食欲,在這里還能圖個新鮮。”市民小陳說,只要不是太黃,他覺得大家還是應該去接受。

“蝦雞八烤”對大多數男性而言,雖說不雅但也見怪不怪,對女性而言,就有些難以讓人接受。恰如一些市民說的,這樣的店名有點自輕自賤,刻意討好的意思。

“將店名取得稀奇古怪,其實是一種經濟短視和短命的行為。”荊門市社科聯研究員李柏武認為,取低級庸俗店名的商家,無非是想追求一時的經濟效益,但這樣沾染“污穢”之氣的店名往往缺乏長久生存的能力,“難不成這樣的店名還能成為馳名商標?!”他說,餐飲經營者如此做法,凸顯的是功利浮躁心態,軟硬件過關才是餐飲競爭最有力的武器。

市文明辦副主任徐啟成認為,店名要起得好,最好要和當地的文化背景有關聯,和他所經營的業務有關系,這樣才能顯現出自己的地域特色。談到店名的變化情況,徐啟成說,隨著經濟的發展,很多店名越來越標新立異,我們并不反對創新,但創新應有度,要以尊重我們民族的道德體系和文化傳統為基礎。

“(蝦雞八烤)這樣的店名太不文明,帶色彩,應該換掉。”徐啟成還說,好的店名要文雅、朗朗上口,創意確也必不可少。例如,一家兒童攝影機構取名“芝麻開門”,徐啟成評說:“芝麻開門”是一個小孩子喜愛的游戲環節,這個名字聽起來也十分有童趣,有喜感,且貼近市民生活,跟兒童攝影的主題很契合。

湖北新天律師事務所劉軍律師告訴記者,在給自己的商店、公司起名時,要注意三點:一是不能出現重名的現象;二是不能采用馳名品牌的名稱來做自己的店名,除非你已經得到這家馳名品牌公司的授權;三是不能違反公序良俗原則。

劉軍說,2009年4月1日起施行的《個體工商戶名稱登記管理辦法》第11條就明文規定,個體工商戶名稱不得含有“違反社會公序良俗,不尊重民族、宗教習俗的”內容和文字。公序良俗作為一項法律原則,本身有很大的彈性。比如,廈門市曾經有一家理發店店名為 “人民發院”,該店名與“人民法院”相混淆,后該店名就因違背公序良俗原則被摘除。另外,商家注冊的字號、商號、名稱要和實際使用的一致。有些商家在工商部門注冊一個店名,卻在實際經營中使用另一個店名,這是違反我國相關法律法規的。

對此,市工商局登記注冊分局局長薛德廉也表示,商家把店名起得有新意、吸引關注是好事,能夠招攬顧客,但是嘩眾取寵不值得提倡,一個有低俗意味、違背“公序良俗”原則的店名應該被依法制止。

薛德廉在記下記者提供的燒烤店店址后,稱該局會快速派人到現場查實,若屬實工商部門將即刻采取行動。按照《個體工商戶名稱登記管理辦法》的要求,企業和個體戶登記起名時,必須先到工商行政管理部門領取名稱預先核準申請表格,經審核通過才能發放《名稱預先核準通知書》,申請人持此通知書方可辦理其他開業登記手續。

對于什么樣的店名可以起,什么樣的店名不能用,企業名稱管理早有相關規定,名稱不得含有下列內容和文字:可能對公眾造成欺騙或者誤解的;政黨名稱、黨政軍機關名稱、群眾組織名稱、社會團體名稱及部隊番號。如“人民發院”這樣的個體理發店店名,雖然沒有直接使用作為國家機關的“人民法院”,但因與其諧音,容易造成公眾誤解,損害到國家機關的形象和尊嚴,故不能作為店名使用。

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